中国文化报 2026.05.15

5月13日，国际图书馆协会联合会公布2026年“国际营销奖”获奖名单。东莞图书馆的“绘本耆遇”项目从全球120余个优秀案例中脱颖而出，跻身年度Top10。国际图书馆协会联合会评价称，该项目因其创新性、执行力和影响力赢得了全球认可，成为图书馆营销领域的杰出典范。

依托全市公共图书馆总分馆模式，东莞图书馆在全国率先建设绘本专题图书馆服务体系。截至2026年4月，全市已建成各级绘本馆114家，形成覆盖全域的服务网络。在此基础上，东莞图书馆为积极应对人口老龄化、满足老年群体的精神文化需求，于2025年创新推出“绘本耆遇”项目，将绘本阅读服务拓展至银龄群体，让“一老一小”共享公共阅读服务的文化滋养与精神关怀。

项目通过选择“0-99岁皆宜”的绘本，凝聚老中幼三代人的情感与阅读兴趣，是银龄阅读服务的新尝试。在城市各处的敬老院、幼儿园、社区中心、村史馆、公园、住宅小区，项目不仅提供适老化便利，更注重“乐老化”赋能——鼓励长者从被动“听故事”到主动“讲故事”，成为分享者。绘本成为长者激活记忆、表达情感、增进代际交流、参与社会的温暖媒介。

东莞图书馆组建专业团队，研发银龄绘本阅读活动工具包，涵盖绘本选用指南、活动实施要点、不同场景建议流程、数字资源推介等，为其他机构开展相关服务与活动提供标准化、专业化的指导支持。此外，随着2月1日《全民阅读促进条例》正式施行，该项目的创新实践和持续优化，也为公共文化服务和阅读推广研究提供了鲜活的实证案例。

此次获得国际奖项，是对项目阶段成效的肯定，更是新起点。东莞图书馆将继续优化服务，拓展覆盖面、提升空间环境、丰富内容形式、培育专业团队、推进标准化工作，让全域享受国际认可的银龄阅读服务，并积极推动模式与成果向省内外推广，为推动公共文化服务的高质量发展贡献东莞力量。

（图片由东莞图书馆提供）

作者：谭志红

来源：中国文化报